La marca es mas que lo que se ve… se siente!

Hoy empiezo a impartir un modulo en la especialidad de Estrategia de marca, precisamente el módulo de estrategia de marca y lealtad. Hablando de ello les dejo este anuncio que me parece que logra explicar justo esto. Además, me parece una estrategia por parte de esta marca para declararle a su “nuevo” mercado que ya no solo vende hamburgesas y que sus establecimientos ya no son, solamente, de comida rápida, hasta puedes escribir un libro… es una adevertencia para un competidor ya conocido por todos… Stra…

Hasta Mañana!

Lavar platos y de buen humor!

Conseguir que tus clientes decidan lavar los platos usando un producto de tu marca a cambio de no pagar la cuenta. Arriesgado, no para cualquier mercado pero si le atinas a cual me parece una gran estratégia.

Hasta Mañana!

Entendiendo la nueva industria de la musica!

“Para lanzar nuestro primer single tras ocho años, AT&T nos ayudó a localizar en YouTube todos los casos de fans que hubiesen utilizado nuestra música sin nuestra autorización. Y los premiamos por ello. Esta película está creada con clips extraídos de todos esos vídeos. Gracias por ser fan.”

”El Festival blink-182 en el que no sabías que participabas”. Fans agradecidos porque no se les persigue como si fueran vulgares ladrones, y hasta patrocinio corporativo para hacer la cosa rentable. Un gustazo.
Hasta Mañana!

Los placeres de la vida!

Sin duda tres de los placeres de la vida mas grandes para mi; viajar, Comer, Aprender. Y es que si bien se dice que la felicidad absoluta no se alcanza en esta vida eso no impide que podamos disfrutarla. Disfrutarla viviendo el momento, los momentos. Me gusta como se representa en estos tres videos, te dejan la esencia de lo que es estar aqui y ahora. Viviendo el momento.




Hasta Mañana!

Hasta Luego! Por: Karla Merrifield

Estimados directivos, profesores, amigos y familia:
LO LOGRAMOS!! Hoy es un día muy especial, llevamos meses, incluso años preparándonos para este gran momento, han sido años de lucha constante en los que lo único que queríamos era salir de la escuela; sin embargo he de admitir que ahora que ha llegado el día me gustaría regresar el tiempo, ya que aquí viví los mejores días de mi vida.
Hace unos cuantos años un pequeño niño dejaba el mundo seguro que percibía ante sus ojos para iniciar esa etapa de la vida que todos conocemos como escuela. Ansioso y motivado se acercaba a la puerta del colegio sin saber lo que le esperaba. Sin embargo hubo una persona maravillosa que lo tomo fuertemente de la mano y le demostró que no había nada por que temer, pues tenía todo un mundo por descubrir y un futuro que construir…aquel niño nunca estaría solo.
Nadie dijo que fuera fácil y cada etapa tenía retos tanto personales como académicos. Obstáculos que superar y caídas de las cuáles recuperarse…veinte años de constante preparación para iniciar una vida. Con cada ciclo que se culminaba se daba inicio a uno nuevo con distinto nombre pero un concepto similar… de primaria a secundaria, de secundaria a preparatoria, siempre acoplándonos a los cambios sin embargo siempre tuvimos una leve idea de lo que nos esperaba. En el camino perdimos a seres queridos, a amigos de la infancia, a profesores ejemplares, a todos ellos siempre habrá que recordarlos con humildad y cariño pues de una u otra forma influyeron en las decisiones que tomamos.
Recuerdan ese primer día de clases en la Universidad, donde los salones estaban llenos de alumnos inquietos por esa nueva etapa que comenzábamos?, cuando la UP nos parecía un lugar frío, grande y un tanto desconocido?!, hoy lo dejamos atrás.
A lo largo de nuestra carrera nos bombardearon de conceptos los cuales figuraban ser los mandamientos de la mercadotecnia, de matemáticas las cuales atormentaban nuestras tardes y nos hacían la carrea más difícil, así mismo vivimos 4 años de formación humana los cuales desarrollaron en nosotros hábitos y virtudes para convertirnos en personas dignas y con valores
Fue aquí en donde el concepto profesor-alumno cambio, ya que al final encontramos profesores que no solo fueron una guía en nuestro desempeño académico si no buenos confidentes de nuestras vivencias.
En esta universidad conocimos a diferentes tipos de personas, unas con las que compartes intereses y puedes pasar un momento agradable y otras con las cuales lograras congeniar tanto que se convierten en tus hermanos. En lo personal agradezco a esas personas y a mi novio por estar aquí conmigo hasta el final, pues fueron ellos los que me ayudaron a crecer, les agradezco por compartir conmigo tantas risas, peleas, incluso llanto, pero sobre todo por estar en cada paso que di durante los últimos años. Sin ustedes estos 4 años dentro de la Universidad no serían los mismos.
El otro día me preguntaban cómo me sentía por salir de la Universidad, la verdad es que no sé, estoy segura que tenemos muchos sentimientos y si bien hay días en los que queremos gritar de alegría también habrá otros en los que queremos regresar corriendo a nuestros salones; pues no tenemos muy claro cómo será el siguiente paso, la idea del futuro ya no suena tan lejano y de pronto esa pregunta que tanto escuchamos; “que quieres ser de grande” la tenemos presente.
Enfrentamos un presente complicado, nuestro competidor no sólo es el que está a la derecha, si no personas de otras universidades incluso contra gente de países de primer mundo, competimos contra ambiciones y codicias pero sobre todo competimos contra nosotros mismos.
¿Qué hacer al salir por estas puertas? Como se les dije aun no lo tengo muy claro; lo que si se es que jamás debemos conformarnos. No habrá más calificaciones, simplemente satisfacciones personales. Recuerden que una persona puede cambiar al mundo y hoy más que nunca somos testigos de ello, por eso no dejemos de soñar ni de exigirnos, siempre procuremos ir más allá.
El reto empieza hoy, hoy ya no hay entrenamientos ni falsas alarmas. Decimos adiós a esta última etapa en la que aprendimos no solo a valernos por nosotros sino a responsabilizarnos de nuestros actos y luchar por salir adelante.
Hoy esa persona tan maravillosa que hace unos cuantos años tomó a su pequeño hijo fuertemente… lo llevo a la escuela por última vez, gracias papas por estar presentes, por nunca soltarnos de la mano e indicarnos el camino correcto, pero sobre todo gracias por creer y confiar en que llegaríamos lejos, pues hay que admitir que el estar aquí representa el esfuerzo de nuestros padres, el apoyo de nuestra familia y amigos, la tolerancia de nuestros hermanos, el cariño de nuestros abuelos. No es un logro único, es un premio compartido.
Compañeros y amigos, ese viaje del que tanto nos hablaron aún no termina, estoy segura que todo viaje tiene diferentes caminos, sin embargo no teman al futuro o a ese cambio que nos espera, ya que, que si seguimos construyéndolo con la mitad de las ganas y entusiasmo con las que lo hemos hecho hasta ahora no habrá nadie que nos pueda detener de lograr ese objetivo que tenemos en mente.
Es por eso que les pido se pongan de pie y se abracen entre ustedes, abracen a sus papas y a sus profesores por ser parte de este gran logro pero sobre todo se aplaudan, porque… Generación Mercadotecnia 2007-2011 LO LOGRAMOS!!
Karla
Discurso de graduación 9 de Julio del 2011

Hasta Mañana!

Utilizando a los medios!

Este comercial me parece un perfecto ejemplo de un cambio de perspectivas en los estudios del impacto de los medios de comunicación sobre las personas. Y es que yo digo que en lugar de quejarnos de las cosas negativas que tienen los nuevos medios (Internet, redes sociales, etc.) en la sociedad y que no vamos a controlarlos (ni queremos), ni a evitarlos, mejor los utilicemos a nuestro favor, apoyemonos en ellos, saquemos todo el juego.
En este excelente anuncio en vez de preguntarse ¿qué le hacen los medios a la gente?, el enfoque fue ¿qué hace la gente con los medios? En fin, ahí queda mi comentario.


Hasta Mañana!

Verdadera publicidad interactiva.

Una valla publicitaria interactiva en la que los usuarios, a través de sus teléfonos móviles, toman control y juegan algo simple, el clásico Arcade Tennis, a la vista de todo el mundo. No es preciso descargar nada en el móvil, todo se hace a través del navegador y mediante el uso de geolocalización. Si consiguen completar el juego en treinta segundos, ganan un cupón que es enviado a su celular y puede ser canjeado mostrando la pantalla en cualquier McDonald’s. Una integración tecnológica verdaderamente bien conseguida. Esto fue una campaña de McDonald’s en Suecia.
Hasta Mañana!

Otra Marca de Starbucks


Starbucks nació hace 40 años en Seattle, y su nombre es asociado con frecuencia a esta ciudad. Curiosamente, hay una cadena de cafeterías americana que se llama Seattle’s Best Coffee, que Starbucks compró hace 8 años, y que tiene solamente 325 tiendas, frente a las 17.000 de su hermano mayor.
Starbucks está desarrollando la marca apelando, precisamente, a los consumidores que evitan Starbucks y sus connotaciones de clase y estilo. Para conseguirlo sin los costes de crear una enorme red de cafeterías, Seattle’s Best Coffee ha apostado por la distribución del café en otros puntos de venta: 50.000 localizaciones, desde supermercados a restaurantes, cines, aviones o maquinas de vending.
Crear una segunda marca fuerte es un reto clave para una marca muy desarrollada porque, como tantas veces hemos dicho, no se puede ser todo para todo el mundo.
Hasta Mañana!

PECSI

La “nueva” campaña que Pepsi acaba de lanzar al mercado mexicano y de la que mucha gente esta hablando, denominada “pecsi” resulta no ser ni “nueva” ni solo para México y es que esta campaña fue lanzada hace ya dos años en Argentina, por ejemplo y actualmente fue relanzada en México y en otros países.
Muchos mercadologos dicen que es una completa tontería, que destroza tu marca. Otros dicen que es un buen paso para seguir con su estrategia y dar de que hablar. Algunos más pensamos que en mercadotecnia nunca sabes que pueda pasar, las mejoras campañas resulta que son las que rompen con todo lo que la ley dice que debe ser. Yo no digo ni que sea buena ni mala, yo digo que hay que entender primero cual es el objetivo de esta campaña y terminada podermos juzgar si fue o no exitosa.


Hasta Mañana!

La campaña publicitaria más cara de la historia!

The Like, Katy Perry, Lionel Messi, Derrick Rose, Louis Smith, David Beckham entre otros forman parte de la campaña de Adidas que hasta el momento esta catalogada como la mas cara de la historia. Adidas pretende recuperar terreno y posicionarse en muchos deportes al mismo tiempo (difícil objetivo).

¿Lo vale?
Hasta Mañana!